چرا حتی GTA 6 هم به تبلیغات گسترده نیاز دارد؟ شرکت ناشر پاسخ می‌دهد

بازی GTA 6 برای شرکت تیک‌تو اینتراکتیو فقط یک عرضه‌ی بزرگ نیست؛ بلکه آزمونی برای تبدیل آگاهی عمومی به اشتیاق خرید به‌حساب می‌آید. استراوس زلنیک، مدیرعامل تیک‌تو، می‌گوید حتی یک برند بسیار شناخته‌شده هم بدون بازاریابیِ سنگین، به نتیجه‌ی مطلوب نمی‌رسد.

زلنیک در گفت‌وگو با رسانه‌ی گیمز‌بیت توضیح داده که چرا راک‌استار و تیک‌تو قصد ندارند برای GTA 6 پا را از پدالِ تبلیغات بردارند. از نگاه او، محبوب‌بودن یک مجموعه به‌تنهایی به معنای بی‌نیازی از هزینه و انرژیِ بازاریابی نیست. او برای توضیح این منطق، به فیلم باربی محصول ۲۰۲۳ اشاره کرد و گفت حتی اثری که همه از آن خبر دارند، باز هم می‌تواند با یک کمپین درست، همه‌جا حاضر شود و کار خودش را بکند.

برداشت زلنیک روشن است. برای هر سرگرمیِ عمومی، شرکت‌ها «چاره‌ای ندارند» جز اینکه برای معرفی نسخه‌ی تازه، هزینه‌ی قابل‌توجهی صرف کنند. GTA 6 هم از همین قاعده بیرون نمی‌ماند. زلنیک تأکید می‌کند که شناختِ برند با هیجانِ پیرامونِ آن یکی نیست. به‌گفته‌ی او، کار اصلی این است که به مردم نشان داده شود دقیقا چه چیزی قرار است تحویل بگیرند.

او در ادامه گفت سرمایه‌گذاران تیک‌تو از او پرسیده‌اند چرا باید برای بازی‌ای که تقریبا همه‌ی مردم دنیا نامش را شنیده‌اند، چنین تلاشی انجام شود. پاسخ زلنیک به تجربه‌های قدیمی‌اش در سینما برمی‌گردد. به‌گفته‌ی او، اگر محصول ضعیف باشد، حتی شدیدترین تبلیغ هم کمکی نمی‌کند و اگر تبلیغات بد باشد، مخاطب را پس می‌زند. در مقابل، بازاریابی خوب می‌تواند هیجان بسازد و توجهِ سرد را به کنجکاوی تبدیل کند.

در بخش دیگری از گفت‌وگو، زلنیک همکاری راک‌استار با نتفلیکس برای تریلر طولانی GTA 6 را به چیزی میان نمایش و آموزش که هم طرفدار را سرگرم می‌کند و هم مسیر بازی را نشان می‌دهد، تشبیه کرد. او گفت راک‌استار پیش‌تر هم در تبلیغات مجموعه‌ی GTA محتوای آموزشی داشته، اما این‌بار همان اطلاعات از راهی متفاوت منتقل شد. به‌زعم او، نتیجه، ۲۷ دقیقه سرگرمی همراه با توضیح درباره‌ی تجربه‌ی بازی بود.