کاربران ماهها پیش در یک نظرسنجی از ایلان ماسک خواستند تا از صندلی مدیرعاملی توییتر بلند شود. او حالا همانطور که وعده داده بود، بالاخره جایگزین خود را پیدا کرده است. خانم «لیندا یاکارینو» با دههها سابقه فعالیت در زمینه رسانه، سرگرمی و تبلیغات بهزودی مدیریت این شرکت شبکه اجتماعی را برعهده میگیرد. اما بیایید کمی بیشتر با او آشنا شویم.
ایلان ماسک سرانجام در توییتی اعلام کرد که لیندا یاکارینو، مدیر ارشد تبلیغات شرکت NBCUniversal را بهعنوان جانشین خود برای مدیرعاملی توییتر انتخاب کرده است. او در این توییت نوشت: «لیندا یاکارینو عمدتاً بر امور تجاری تمرکز خواهد کرد، درحالیکه من تمرکزم را روی طراحی محصول و فناوریهای جدید میگذارم.»
ماسک پیشتر در توییتی گفته بود که مدیرعامل جدید این شبکه اجتماعی از 6 هفته دیگر بهطور رسمی کار خود را در توییتر آغاز میکند. NBCUniversal هم در بیانیهای جدایی یاکارینو از این شرکت را اعلام و از زحمات او در دوران همکاری با این کمپانی قدردانی کرد.
لیندا یاکارینو کیست؟
یاکارینو فارغالتحصیل دانشگاه ایالتی پنسیلوانیاست که در 12 سال گذشته بهعنوان رئیس بخش تبلیغات و شراکتهای NBCUniversal فعالیت میکرد. او در این شرکت بر فعالیت بیش از 2000 کارمند نظارت داشت و طبق اعلام خود این شرکت، آنها تاکنون بالغ بر 100 میلیارد دلار از راه تبلیغات درآمدزایی داشتهاند.
او در دوران حضور در NBCUniversal موفق شد همکاریهای بزرگی را ازجمله با اپل نیوز، اسنپچت، بازفید و حتی توییتر به ارمغان بیاورد. او و تیمش همچنین در راهاندازی سرویس استریم Peacock که اتکای زیادی بر تبلیغات دارد، نقش مهمی داشتند. یاکارینو روشهای جدیدی را برای ارزیابی عملکرد تبلیغات به کار گرفت تا بازدهی سرویسهای خود را افزایش دهد.
این زن 60 ساله آمریکایی که متولد نیویورک است، پیش از پیوستن به NBC حدوداً به مدت دو دهه در شرکت سرگرمی Turner فعالیت داشت. او در سال 1992 به این کمپانی ملحق شد و در طول آن سالها تا منصب مدیر ارشد عملیات در فروش تبلیغات، بازاریابی و خریدها بالا رفت.
مدیرعاملی یاکارینو در توییتر چه تأثیری خواهد داشت؟
انتخاب خانم یاکارینو برای مدیرعاملی توییتر از جنبههای گوناگون انتخاب عجیبی است. از زمان اعلام رسمی نام او توسط ایلان ماسک، موافق و مخالفان این تصمیم هشتگهای خود را به کار انداختهاند. بخشی از طرفداران ماسک در جناح راست سیاسی، لیبرتارینها و آنارشیستها ازجمله مخالفان این انتخاب هستند و نگرانند که حضور او موجب حذف بخشی از آزادیهای آنها در این شبکه اجتماعی شود.
بهعلاوه، این افراد به همکاری یاکارینو با مجمع جهانی اقتصاد (WEF) اشاره میکنند که بسیاری از ضدگلوبالیستها مخالف آن هستند. او در WEF رئیس کارگروه آینده مشاغل و هیئت رسانه، سرگرمی و فرهنگ است.
از طرف دیگر، یاکارینو رئیس سازمانی غیرانتفاعی Ad Council است که در زمینه خدمات اجتماعی فعالیت میکند. او در دوران فعالیت در این سازمان با نهادهای مختلفی ازجمله دولت «جو بایدن» همکاری داشته است. او در این مسیر به کاخ سفید در کارزاری برای تبلیغ واکسیناسیون همکاری داشت که با حضور «پاپ فرانسیس» همراه بود و تبلیغاتش توسط بیش از 200 میلیون آمریکایی مشاهده شد.
درعینحال، لیبرالها نیز از بابت سابقه همکاری دو ساله او با شورای ورزش و تغذیه دولت «دونالد ترامپ» نگرانند. بههمین خاطر دقیقاً مشخص نیست که لیندا یاکارینو میخواهد قدم در مسیر حرکت ایلان ماسک بگذارد و سیاستهای او را ادامه دهد یا بخشی از تغییرات رادیکال ماههای اخیر توییتر را لغو میکند تا بخش بزرگتری از خریداران تبلیغات دوباره مایل به همکاری با این شبکه اجتماعی باشند.
یاکارینو و ماسک ماه گذشته بهصورت مشترک در یک کنفرانس بازاریابی در میامی حضور داشتند. او در این رویداد زبان به تحسین از اخلاق کاری ماسک گشود و در ادامه درباره اهمیت ایجاد تعادل در بازتعریف برندهای بزرگ و شناختهشدهای مثل توییتر حرف زد. حالا باید دید که او میخواهد چه تغییراتی را در این شبکه اجتماعی ایجاد کند. نظر شما چیست؟
227227
