این استارتاپ که با نام «عملیات بلوبرد» (Operation Bluebird) شناخته می‌شود، فعالیت خود را ابتدا با نام «Twitter.now» آغاز کرده بود؛ اما دادگاه استفاده از این نام را ممنوع اعلام کرد و در خصوص علامت تجاری اصلی «توییتر» (Twitter)، حکم به نفع شرکت ایکس صادر نمود. با این‌همه، دادگاه در بخش دیگری از رأی خود اعلام کرد که شرکت ایکس به احتمال زیاد، دو علامت تجاری مرتبط دیگر یعنی واژه «توییت» (Tweet) و لوگوی پرنده توییتر را عملاً رها کرده و امکان استفاده از آن‌ها را برای سایرین فراهم آورده است. عملیات بلوبرد نیز از همین فرصت بهره برد و وب‌سایت خود را با نام «Tweet.app» و با بهره‌گیری از واژه آزادشده «توییت»، بازطراحی و برای عموم کاربران در دسترس قرار داد.

در واقع، ماهیت اصلی فعالیت این استارتاپ، چندان معطوف به ساخت محصولی نوآورانه و منحصربه‌فرد نیست؛ بلکه تمرکز اصلی آن بر تصاحب علائم تجاری‌ است که شرکت ایکس عملاً از آن‌ها صرف‌نظر کرده است. حتی صفحه اصلی وب‌سایت این شرکت نیز به‌صراحت هدف خود را چنین توصیف می‌کند: بازپس‌گیری آنچه ایلان ماسک هنگام تغییر نام «تویتر» به «ایکس» از دست داد؛ جمله‌ای که در این صفحه آمده، به‌طنز اشاره می‌کند که ماسک هنگام ترک شهر، پرنده را نیز رها کرد.

هدایت این پروژه بر عهده دو حقوقدان است: «مایکل پروف» (Michael Proffe)، بنیان‌گذار این استارتاپ و ساکن ایالت ایلینوی، و «استفن کوتس» (Stephen Coates)، که پیش‌تر در سمت وکیل امور علائم تجاری در شرکت توییتر فعالیت می‌کرده است. با در نظر گرفتن پیشینه حقوقی این دو نفر، ادعای آنان مبنی بر علاقه‌مندی صرف به راه‌اندازی یک شبکه اجتماعی جدید، چندان قانع‌کننده به نظر نمی‌رسد؛ به نظر می‌رسد هدف اصلی آنان، تصاحب علائم تجاری باارزش مرتبط با برند «توییتر» باشد.
 

با این حال، باید اذعان کرد که پلتفرم «Tweet.app» حداقل در مراحل اولیه آزمایشی خود قرار گرفته و برای کاربران در دسترس است. این شرکت اعلام کرده که بیش از صد و هفتاد و دو هزار نفر، پیش از راه‌اندازی رسمی این سرویس، درخواست دسترسی زودهنگام ارسال کرده‌اند؛ آماری که به احتمال زیاد، بیانگر علاقه هم‌چنان باقی‌مانده کاربران به برند «توییتر» است؛ نامی که شرکت ایکس دیگر مجاز به استفاده از آن نیست.

نکته قابل‌توجه دیگر آنکه این استارتاپ، بابت رزرو نام کاربری و عضویت در این شبکه اجتماعی، مبلغ بیست دلار از هر کاربر دریافت می‌کند؛ رقمی که به‌احتمال زیاد، بخشی از هزینه‌های حقوقی این پرونده را پوشش می‌دهد.

لازم به یادآوری است که رأی صادرشده در این پرونده، قطعی و نهایی نیست. «کالم اف. کانلی» (Colm F. Connolly)، قاضی دادگاه منطقه‌ای فدرال آمریکا، در پاسخ به درخواست شرکت ایکس برای صدور «حکم مقدماتی» (Preliminary Injunction) با هدف جلوگیری از استفاده عملیات بلوبرد از مجموعه‌ای از علائم تجاری مرتبط با توییتر – علائمی که به ادعای این استارتاپ، از سوی ایکس پس از تغییر برند رها شده بودند – رأی جداگانه‌ای صادر کرد.

بر این اساس، قاضی درخواست شرکت ایکس برای صدور حکم مقدماتی درباره هشت علامت تجاری مرتبط با «توییتر» را پذیرفت؛ اما همین درخواست را در خصوص علامت «توییت» و لوگوی پرنده توییتر رد کرد.

قاضی کانلی در بخشی از رأی خود نوشته است که عملیات بلوبرد به احتمال زیاد موفق خواهد شد ثابت کند که شرکت ایکس، استفاده واقعی از علامت «توییت» و لوگوی پرنده را متوقف کرده و قصدی برای از سرگیری استفاده از این علائم در آینده ندارد.

با توجه به اینکه هم‌اکنون این شرکت در اغلب پلتفرم‌ها و بسترها با نام «ایکس» شناخته می‌شود، ادامه روند رسیدگی به این پرونده مشخص خواهد کرد که آیا شرکت ایکس در نهایت موفق به حفظ مالکیت کامل بر علائم تجاری مرتبط با برند سابق «توییتر» خواهد شد یا خیر.

«استفن کوتس»، رئیس عملیات بلوبرد، در بیانیه‌ای که به‌مناسبت تغییر نام تجاری این پلتفرم و از طریق ایمیل با تک‌کرانچ به اشتراک گذاشته شده، اظهار داشت: «آن‌ها به حرف خود عمل کردند؛ هم پرنده را رها کردند و هم واژه توییت را.» او در ادامه افزود: «یک توییت هرگز یک شرکت نبوده است؛ این واژه صرفاً بیانگر سخنی است که فردی بیان می‌کند. این کلمه، سه سال پس از تلاش یک شرکت برای جایگزین کردن آن، همچنان باقی مانده است؛ چراکه مردم حاضر به کنار گذاشتن آن نشدند. به باور ما، همین موضوع به‌روشنی نشان می‌دهد که این واژه در نهایت متعلق به چه کسی است.»