یوتیوب از این پس بازدیدها را سریع‌تر می‌شمارد؛ تغییر مهم برای همه ویدئوها و لایوها

افزایش تعداد بازدیدها، بدون افزایش درآمد

مهم‌ترین نکته برای تولیدکنندگان محتوا این است که افزایش احتمالی عدد بازدیدهای عمومی، به معنای افزایش مستقیم درآمد نخواهد بود.
یوتیوب اعلام کرده است که درآمد سازندگان و شرایط لازم برای ورود به YouTube Partner Program تغییر نمی‌کند. معیارهای مرتبط با درآمد همچنان بر شاخص‌هایی مانند بازدیدهای واجد شرایط و ساعات تماشای واجد شرایط تکیه خواهند داشت و نه صرفاً عدد جدید بازدیدهای عمومی.
به این ترتیب، ممکن است یک سازنده پس از اجرای تغییر، افزایش محسوسی در عدد View ویدئوهای خود مشاهده کند، اما این افزایش لزوماً به معنای افزایش درآمد یا تعداد مخاطبانی که واقعاً ویدئو را تماشا کرده‌اند نیست.
 

چرا یوتیوب این تغییر را اعمال می‌کند؟

یوتیوب دلیل اصلی تغییر را یکسان‌سازی شیوه شمارش بازدیدها در قالب‌های مختلف عنوان کرده است. این شرکت می‌گوید در گذشته برای قالب‌های مختلف، سیستم‌های متفاوتی برای شمارش View وجود داشت و همین مسئله باعث سردرگمی سازندگان می‌شد.
با استاندارد جدید، یک قاعده ساده‌تر برقرار خواهد بود: شروع پخش = ثبت یک بازدید.
از نگاه یوتیوب، این روش تصویر روشن‌تری از میزان مواجهه مخاطبان با محتوا ارائه می‌کند و باعث می‌شود سازندگان مجبور نباشند برای قالب‌های مختلف، تعاریف متفاوتی از View را در نظر بگیرند.
 

عدد بازدید بیشتر، لزوماً به معنای تماشای بیشتر نیست

با وجود ساده‌ترشدن تعریف View، این تغییر می‌تواند نحوه تفسیر آمار کانال‌ها را برای سازندگان، تبلیغ‌دهندگان و مخاطبان پیچیده‌تر کند. برای مثال، اگر کاربر ویدئویی را باز کند و پخش آن آغاز شود اما تقریباً بلافاصله صفحه را ترک کند، از ۲۴ اوت همان پخش نیز در شمارش عمومی یک View محسوب خواهد شد. بنابراین عدد بازدید عمومی دیگر لزوماً بیانگر میزان قابل توجهی از تماشای محتوا نخواهد بود.
همین مسئله باعث می‌شود نرخ ماندگاری مخاطب و زمان تماشا اهمیت بیشتری پیدا کند. سازندگان برای ارزیابی واقعی عملکرد محتوا باید علاوه بر View، شاخص‌های عمیق‌تر تعامل و تماشا را نیز بررسی کنند.
 

یک تفاوت مهم در آمار یوتیوب

یوتیوب اعلام کرده است که معیار Engaged Views را در بخش Advanced Mode ابزار Analytics حفظ می‌کند تا سازندگان بتوانند در کنار عدد عمومی بازدید، میزان ادامه‌دادن تماشای محتوا توسط مخاطبان را نیز بررسی کنند. با این حال، توضیحات فعلی صفحات راهنمای یوتیوب درباره دامنه استفاده از این شاخص در قالب‌های مختلف کاملاً یکدست نیست و باید منتظر به‌روزرسانی نهایی مستندات این شرکت ماند.
این تفکیک اهمیت زیادی دارد؛ زیرا از این پس ممکن است یک ویدئو تعداد بسیار بیشتری View عمومی داشته باشد، در حالی که شاخص‌های مرتبط با تماشای واقعی آن تقریباً بدون تغییر باقی بمانند.
 

آیا بازدیدهای کانال‌ها بیشتر می‌شود؟

یوتیوب مستقیماً گفته است که سازندگان احتمالاً پس از اجرای این تغییر، افزایش سریع‌تر تعداد بازدیدهای عمومی را مشاهده خواهند کرد، اما این شرکت تاکنون رقم مشخصی برای میزان افزایش احتمالی ارائه نکرده است. بنابراین نمی‌توان گفت تعداد بازدیدها برای همه کانال‌ها مثلاً دو برابر یا سه برابر خواهد شد.
میزان تأثیر این تغییر نیز احتمالاً به نوع محتوا بستگی دارد. ویدئوهایی که کاربران بیشتر به‌صورت اتفاقی یا با پخش خودکار با آنها مواجه می‌شوند، می‌توانند از تعریف جدید بیشتر تأثیر بگیرند؛ در حالی که در ویدئوهایی که کاربر با قصد مشخص روی آنها کلیک می‌کند، تغییر ممکن است محدودتر باشد.
 

تغییر مهم برای بازار تبلیغات و اینفلوئنسرها

این تحول فقط برای سازندگان محتوا اهمیت ندارد. برندها و تبلیغ‌دهندگان نیز باید در ارزیابی عملکرد کانال‌ها و کمپین‌های یوتیوب، میان تعداد بازدید عمومی و میزان واقعی تعامل مخاطب تفاوت قائل شوند.
اگر عدد View عمومی پس از ۲۴ اوت افزایش پیدا کند، مقایسه مستقیم آن با آمار مربوط به دوره‌های قبل می‌تواند تصویر نادرستی از رشد واقعی یک کانال ایجاد کند. بنابراین، برای تحلیل روندها بهتر است معیارهایی مانند زمان تماشا، نرخ نگهداشت مخاطب، تعامل و شاخص‌های مرتبط با بازدیدهای واجد شرایط نیز در کنار View بررسی شوند.
در نهایت، تغییر جدید یوتیوب بیشتر از آنکه یک تغییر ساده در رابط کاربری یا گزارش آماری باشد، تعریف عملیاتی یکی از مهم‌ترین شاخص‌های اقتصاد ویدئوی آنلاین را تغییر می‌دهد. از ۲۴ اوت، عددی که در کنار عبارت «Views» نمایش داده می‌شود سریع‌تر رشد خواهد کرد؛ اما این عدد به‌تنهایی نمی‌تواند نشان دهد چند نفر واقعاً محتوای ویدئو را تماشا کرده‌اند.