گوگل: اخبار آنلاین برای کسب‌و‌کار تبلیغاتی ما بی‌ارزش‌اند

گوگل پس‌از یک آزمایش در هشت کشور اروپایی اعلام کرد که حذف محتوای خبری از نتایج جست‌وجو، تأثیر قابل‌توجهی بر درآمد تبلیغاتی این شرکت نداشته است. به‌گفته‌ی گوگل، حذف اخبار برای گروهی از کاربران اروپایی نه‌تنها درآمد را تغییر نداد، بلکه فقط باعث کاهش جزئی در میزان استفاده از سرویس‌های این شرکت شد. به‌نظر می‌رسد هدف گوگل از انجام این آزمایش، بیشتر تضعیف موقعیت ناشران در مذاکرات حقوقی بوده تا اجرای یک بررسی علمی.

آزمایش یادشده در کشورهای بلژیک، کرواسی، دانمارک، یونان، ایتالیا، هلند، لهستان و اسپانیا انجام شد. پال لیو، مدیر بخش اقتصادی گوگل، توضیح داد که طی این آزمایش، دسترسی یک درصد از کاربران در این کشورها به محتوای خبری قطع شد. لیو افزود که این اقدام باعث شد میزان استفاده از موتور جست‌وجوی گوگل حدود ۰٫۸ درصد کاهش یابد؛ کاهشی که عمدتاً در جست‌وجوهایی اتفاق افتاد که یا برای گوگل درآمدی ایجاد نمی‌کردند یا نقش بسیار کمی در تبلیغات داشتند.

گوگل در وبلاگ رسمی خود با صراحت اعلام کرد که «نمایش اخبار اروپایی در نتایج جست‌وجو، هیچ تأثیر قابل‌سنجشی بر درآمد تبلیغاتی ما ندارد.» این شرکت همچنین افزود که برخی گزارش‌هایی که در جریان مذاکرات مربوط‌به قانون کپی‌رایت اتحادیه‌ی اروپا منتشر شده‌اند، ارزش اقتصادی محتوای خبری برای گوگل را بیشتر از واقعیت نشان داده‌اند.

آزمایش انجام‌شده بخشی از واکنش گوگل به قانون جدید کپی‌رایت اتحادیه‌ی اروپا است؛ قانونی که پلتفرم‌ها را ملزم می‌کند در صورت استفاده از محتوای خبری، مبلغی به ناشران پرداخت کنند. قرار بود فرانسه نیز در این آزمایش شرکت کند، اما به‌دلیل هشدار دادگاه مبنی‌بر نقض توافق قبلی و تهدید به جریمه، از طرح کنار گذاشته شد. آلمان نیز در این بررسی حضور نداشت، هرچند دولت این کشور اخیراً فشار بیشتری بر سیاست‌های خبری گوگل وارد کرده است.

به‌گفته‌ی تحلیلگرانی از جمله نویسندگان وب‌سایت تک‌کرانچ، گوگل در حال حاضر در موقعیت حساسی میان الزامات قانونی و منافع تجاری خود قرار دارد. آن‌ها معتقدند این آزمایش می‌تواند بخشی از تلاش گوگل برای جلوگیری از تحمیل پرداخت‌های بیشتر به ناشران باشد.

پیش‌تر نیز گوگل در کشورهای دیگری مانند کانادا، ایالت کالیفرنیا در آمریکا و استرالیا با چالش‌های مشابهی روبه‌رو شده بود. در کشور استرالیا، گوگل حتی تهدید کرد که موتور جست‌وجوی خود را از دسترس کاربران این کشور خارج خواهد کرد. بااین‌حال، پس از تصویب قانون مربوطه، دولت استرالیا موضعی قاطع اتخاذ کرد. نخست‌وزیر وقت این کشور، اسکات موریسون، در واکنش به تهدید گوگل گفت: «قوانین استرالیا را ما تعیین می‌کنیم، نه شرکت‌ها.» در نهایت، قانون اجرا شد و غول جست‌وجو با رسانه‌های محلی برای استفاده از محتوای خبری قرارداد امضا کرد.

گوگل امیدوار است نتایج آزمایش اخیرش بتواند در مذاکرات جاری با ناشران اروپایی درباره‌ی پرداخت‌های اجباری براساس قانون کپی‌رایت، موقعیت این شرکت را تقویت کند.