کاهش چشمگیر محبوبیت بین مردم؛ چالش جدید تسلا

تسلا، برند پیشگام خودروهای برقی، با کاهش چشمگیر محبوبیت در آمریکا مواجه شده است. بر اساس گزارش EVIR از نظرسنجی میان ۸ هزار آمریکایی، این برند اکنون تنها خودروسازی محسوب می‌شود که نگاه منفی عمومی نسبت به آن از نگاه مثبت پیشی گرفته است؛ ۳۹٪ دیدگاه منفی در برابر ۳۲٪ دیدگاه مثبت. این اولین‌بار است که تسلا به امتیاز خالص منفی در ذهن مصرف‌کنندگان می‌رسد.

حتی برندهای نوپا مانند VinFast در نگاه مردم نسبت‌به تسلا عملکرد بهتری داشته‌اند. درحالی که VinFast با شناخت پایین، امتیاز خنثی کسب کرد، برندهایی مثل هوندا و شورولت با تصویری مثبت در صدر قرار دارند. هوندا با فقط یک مدل تمام‌برقی (Prologue) موفق به جلب اعتماد مصرف‌کنندگان شده است اما تسلا با تصویر ذهنی منفی دست‌وپنجه نرم می‌کند.

نگرش منفی به تسلا در بیشتر گروه‌های جمعیتی مشهود است. اغلب پاسخ‌دهندگان به نظرسنجی گفته‌اند هرگز تسلا را برای خرید در نظر نمی‌گیرند. این دیدگاه حتی به سایر محصولات تسلا مانند شارژرهای خانگی و باتری‌های ذخیره‌ساز نیز سرایت کرده است.

شدت نگاه منفی به تسلا روند افزایش دارد. در ۶ ماه گذشته، ۳۸ درصد از افراد دید منفی‌تری نسبت به تسلا پیدا کرده‌اند، درحالی که فقط ۱۶ درصد دیدگاه مثبت‌تری داشته‌اند. به‌ویژه ۲۷ درصد از افراد، دیدگاه‌شان را خیلی منفی‌تر عنوان کرده‌اند. با اینکه تسلا در بخش خودروهای برقی لوکس عملکرد خوبی دارد، در زمینه‌هایی مانند ایمنی و کاربری خانوادگی هنوز در رتبه‌های پایین است.

جالب اینکه نگرش به زیرساخت شارژ تسلا هم وضعیت دوگانه‌ای دارد. این برند هم بیشترین طرفدار را دارد و هم بیشترین مخالف را در حوزه‌ی ایستگاه‌های شارژ عمومی به‌خود اختصاص داده است. در مجموع، کاهش اعتماد عمومی به تسلا هم‌زمان با گسترش بازار خودروهای برقی می‌تواند هشداری جدی برای آینده‌ی این برند پیشرو باشد.