هوش مصنوعی متا کاربران را بیشتر از همیشه در اینستاگرام نگه می‌دارد

متا در جریان انتشار گزارش مالی سه‌ماهه دوم خود اعلام کرد که پس از راه‌اندازی نسل جدید سیستم‌های پیشنهاددهی مبتنی بر هوش مصنوعی، میزان زمانی که کاربران در اینستاگرام سپری می‌کنند نسبت به مدت مشابه سال گذشته، رشد دو رقمی داشته است. به گفته این شرکت، بخش عمده این افزایش به بهبود عملکرد الگوریتم‌های پیشنهاد Reels و سایر محتوای عمومی مربوط می‌شود؛ الگوریتم‌هایی که اکنون با دقت بیشتری ویدئوهای مورد علاقه هر کاربر را شناسایی و نمایش می‌دهند.
 

هوش مصنوعی محتوای عمومی اینستاگرام را تحلیل می‌کند

به گزارش بیکینگ به نقل از Digitaltrends، متا اعلام کرده است که سیستم‌های پیشنهاددهی این شرکت دیگر تنها به شاخص‌هایی مانند تعداد لایک‌ها یا مدت‌زمان تماشای ویدئو متکی نیستند. «سوزان لی»، مدیر ارشد مالی متا، توضیح داد که این شرکت مدل‌های زبانی بزرگ (LLM) را آموزش داده است تا مفهوم، موضوع و حتی لحن هر پست در بخش‌های Reels و Feed را تحلیل کنند.

این تحلیل سپس با سابقه رفتار و الگوی مشاهده هر کاربر ترکیب می‌شود تا سیستم بتواند با دقت بیشتری پیش‌بینی کند که کاربر در ادامه به چه محتوایی علاقه نشان خواهد داد.

به گفته لی، متا در اوایل سال جاری میلادی (۲۰۲۶) به نقطه عطف مهمی دست یافت؛ به‌گونه‌ای که اکنون تمامی پست‌های عمومی بخش‌های Reels و Feed اینستاگرام به‌صورت خودکار توسط مدل‌های زبانی بزرگ پردازش می‌شوند. این شرکت همچنین در حال توسعه همین فناوری برای بخش‌های بیشتری از فیس‌بوک است.

متا علاوه بر این، از خانواده‌ای دیگر از مدل‌های هوش مصنوعی با نام Muse استفاده می‌کند تا محتوای ویدئویی را تجزیه‌وتحلیل کرده و موضوعات آن را به‌صورت خودکار دسته‌بندی و خلاصه‌سازی کند.

افزایش تعامل کاربران با الگوریتم‌های جدید

متا معتقد است سرمایه‌گذاری روی هوش مصنوعی نتایج ملموسی به همراه داشته است. به گفته سوزان لی، بزرگ‌ترین به‌روزرسانی الگوریتم رتبه‌بندی Reels تاکنون، باعث افزایش ۱۵ واحد پایه در تعداد جلسات استفاده کاربران شده و بیشترین تأثیر را بر میزان اشتراک‌گذاری مجدد محتوا و زمان سپری‌شده در این بخش داشته است.

این شرکت اکنون در حال انتقال همین رویکرد هوش مصنوعی به فید اصلی اینستاگرام است تا پیشنهادهای شخصی‌سازی‌شده بیشتری در اختیار کاربران قرار دهد.
 

فید هوشمندتر؛ خروج از اینستاگرام دشوارتر

از نگاه متا، ارتقای سیستم‌های پیشنهاد محتوا مزایای متعددی به همراه دارد؛ کاربران زمان بیشتری را در پلتفرم سپری می‌کنند، تولیدکنندگان محتوا به مخاطبان گسترده‌تری دسترسی پیدا می‌کنند و فرصت‌های بیشتری برای نمایش تبلیغات ایجاد می‌شود.

با این حال، این تحول پیامد دیگری نیز برای کاربران دارد. هرچه هوش مصنوعی در پیش‌بینی دقیق‌تر علایق کاربران موفق‌تر عمل کند، محتوای نمایش‌داده‌شده جذاب‌تر خواهد شد و در نتیجه، ترک کردن فید اینستاگرام و متوقف کردن اسکرول مداوم بیش از گذشته دشوار خواهد شد.