نسل ایکس به معدن طلای متا تبدیل شده است!

متا در تلاش است تا نسل Z را به پلتفرم‌های خود جذب کند؛ اما داده‌ها نشان می‌دهند که کاربران مسن‌تر و به خصوص نسل ایکس، نقش اصلی را در گردش چرخ تبلیغات این شرکت ایفا می‌کنند.

دلیل تفاوت سنی در مخاطبان آگهی‌ها، به عملکرد سیستم‌های خودکار متا برمی‌گردد؛ این سیستم‌ها تبلیغات را بیشتر به کاربرانی نمایش می‌دهند که احتمال خرید، عضویت یا نصب اپلیکیشن در آن‌ها بیشتر است. درنتیجه، افراد مسن‌تر که عموماً قدرت خرید بالاتری دارند، بیشتر هدف تبلیغات قرار می‌گیرند.

طبق گزارشی از بیزنس اینسایدر به نقل از بارکلیز، بررسی اسناد داخلی متا نشان می‌دهد میزان نمایش تبلیغات در فیسبوک برای نسل ایکس به‌مراتب بیشتر است. این اسناد طی دادگاه ضدانحصار متا در برابر کمیسیون فدرال تجارت آمریکا منتشر شده بودند.

بر پایه‌ی همان گزارش، بیشترین میزان بار تبلیغاتی در فیسبوک مربوط به کاربران ۴۵ تا ۵۴ سال بود که ۲۲ درصد از محتوای آن‌ها را تبلیغات تشکیل می‌دهد. گروه‌های سنی ۳۵ تا ۴۴ سال و بالای ۵۵ سال در رتبه‌های بعدی قرار دارند.

برای کاربران ۲۵ تا ۳۴ سال، عدد کمی بالاتر از ۱۶ درصد بود و در گروه ۱۸ تا ۲۴ سال تقریباً به نصف کاهش می‌یابد. نوجوانان ۱۳ تا ۱۷ سال کمترین تبلیغات را با سهم ۴٫۳ درصدی مشاهده می‌کنند.

کاهش نمایش آگهی به کاربران جوان از سال ۲۰۲۱ آغاز شد. گزارش بارکلیز این روند را به دو عامل نسبت می‌دهد: تغییر الگوی مصرف کاربران به سمت فرمت‌هایی مانند استوری و ریلز که نمایش تبلیغ در آن‌ها هنوز به بلوغ نرسیده و رقابت فزاینده با تیک‌تاک.

سن تنها عامل تأثیرگذار در نمایش تبلیغات نیست. متا طی سال‌های اخیر فناوری بارگذاری پویا را پیاده کرده که حجم آگهی‌ها را بر اساس رفتار و ویژگی‌های فردی کاربر تنظیم می‌کند. مدل‌های یادگیری ماشین مانند Andromeda و Lattice در پشت‌صحنه فعالیت دارند تا ارزش تبلیغاتی هر کاربر برای کسب‌وکارها را محاسبه کنند.

به‌نظر می‌رسد استراتژی متا نتیجه داده است. متا طی سال‌های اخیر توانسته درآمد تبلیغاتی خود را افزایش دهد بدون آنکه تعداد آگهی‌های نمایش‌داده‌شده به کاربران را بالا ببرد.