موشک‌ها مسیر سفر را عوض کردند؛ تحلیل جاباما از سقوط بازار گردشگری ایران

درست در میانه تعطیلات خرداد، آن‌زمان که به‌طور معمول باید شاهد اوج‌گیری سفرها و پر شدن هتل‌ها و ترافیک در جاده‌های شمال کشور می‌بودیم، ایران وارد یک درگیری نظامی تمام‌عیار شد. این جنگ همچنان برخی جاده‌ها را شلوغ نگه‌داشت با این تفاوت که سفرها برای تفریح نبود بلکه برای رفتن به جایی امن‌تر صورت می‌گرفت.

در این جنگ ۱۲ روزه، نه فقط مردم شهرهای مختلف ایران بلکه بازار گردشگری و اقامت نیز مانند اکثر صنف‌های تجاری دیگر زیر گلوله‌های آتش رفت. آمارهای جاباما از افت چشم‌گیر جست‌وجوی سفر، تغییر مقصد مسافرین و ریزش قیمت‌ها در برخی شهرها سخن می‌گوید و سعی می‌کند به این پرسش پاسخ دهد که بازار اقامت چگونه خودش را از دل این بحران بیرون کشید؟

۲۳ خرداد، اولین روز رسمی جنگی که رخ داد، برای پلتفرم‌های گردشگری یک شوک به همراه آورد و جست‌وجو برای اقامت در روزهای آغازین جنگ یعنی ۲۵ خرداد تا ۳۷ درصد افت کرد. برای درک بزرگی این عدد، باید بدانیم که خرداد یکی از ماه‌های طلایی بازار سفر در ایران است. هر سال، حجم عظیمی از تقاضا برای اقامت در همین بازه به ثبت می‌رسد؛ اما جنگ به ناگاه این منحنی را شکست. نه فقط از ترس انفجار یا ناامنی، بلکه از جنس بی‌ثباتی ذهنی که اجازه تصمیم‌گیری به کاربران نمی‌دهد. همان‌طور که شهرها و کسب‌وکارها در خاموشی فرو رفتند، رفتار کاربران نیز حالت تعلیق گرفت. نه جست‌وجو، نه رزرو، نه سفر.