به گزارش خبرگزاری بیکینگ، به نقل از پدال، لوگوی یک خودروساز تنها یک نشان تجاری نیست، بلکه بخشی از هویت و شخصیت برند به شمار میرود. بسیاری از شرکتهای خودروسازی با استفاده از نمادها تلاش میکنند ارزشها، تاریخچه یا فلسفه طراحی خود را به نمایش بگذارند. برای نمونه، لوگوی مزدا با طراحی شبیه بال، نمادی از رشد و آزادی است و بیضیهای درهمتنیده تویوتا نیز مفاهیمی مانند اعتماد و ارتباط را القا میکنند.
در میان مشهورترین نشانهای صنعت خودرو، لوگوهای پورشه و فراری بیش از همه توجه را به خود جلب میکنند؛ زیرا هر دو تصویر یک اسب سیاه را در حال خیز برداشتن به نمایش میگذارند. این شباهت باعث شده بسیاری تصور کنند یکی از این دو شرکت از دیگری الهام گرفته یا حتی لوگوی آن را کپی کرده است؛ اما واقعیت چیز دیگری است.
آیا یکی از این دو برند از دیگری تقلید کرده است؟
پاسخ کوتاه خیر است. با وجود شباهت ظاهری بسیار زیاد، هیچ ارتباط مستقیمی میان طراحی لوگوی پورشه و فراری وجود ندارد و هیچیک از این دو شرکت از دیگری الگوبرداری نکرده است. هر دو برند بهطور مستقل و بر اساس پیشینه تاریخی خود، نماد اسب را انتخاب کردهاند. با این حال، نکته جالب اینجاست که داستان شکلگیری این دو لوگو در مقطعی به یکدیگر نزدیک میشود و حتی احتمال دارد هر دو به یک منبع مشترک مرتبط باشند.
داستان اسب مشهور فراری
ریشه لوگوی اسب خیزان فراری به جنگ جهانی اول بازمیگردد. فرانچسکو باراکا خلبان نامدار نیروی هوایی ایتالیا، تصویر یک اسب سیاه را روی بدنه هواپیمای جنگنده خود نقاشی کرده بود. او در سال ۱۹۱۸ پس از سرنگون کردن ۳۴ هواپیمای دشمن کشته شد و به عنوان یکی از قهرمانان ملی ایتالیا شناخته شد.
چند سال بعد، در سال ۱۹۲۳، انزو فراری با پدر و مادر باراکا دیدار کرد. خانواده این خلبان از او خواستند که برای خوشیمنی، تصویر همان اسب را روی خودروهای مسابقهای خود به کار ببرد. انزو فراری نیز این پیشنهاد را پذیرفت و از آن زمان، اسب خیزان سیاه به مهمترین نماد برند فراری تبدیل شد؛ لوگویی که طی دهههای گذشته تغییرات بسیار اندکی داشته و امروزه یکی از شناختهشدهترین نشانهای صنعت خودروسازی جهان محسوب میشود.
داستان لوگوی پورشه
در سوی دیگر، داستان لوگوی پورشه کاملاً متفاوت است. این شرکت اسب خیزان را از نشان رسمی شهر اشتوتگارت در آلمان الهام گرفت. نام شهر اشتوتگارت نیز ریشه در واژهای قدیمی دارد که به محل پرورش اسب اشاره میکند و به همین دلیل، تصویر اسب از گذشته در نشان این شهر دیده میشود.
از آنجا که دفتر مرکزی پورشه در اشتوتگارت قرار دارد، این خودروساز تصمیم گرفت اسب موجود در نشان شهر را در لوگوی خود به کار ببرد تا ضمن ادای احترام به زادگاه برند، ویژگیهایی مانند چابکی، قدرت و ظرافت خودروهایش را نیز به تصویر بکشد.
آیا ممکن است هر دو لوگو در نهایت به یک اسب مربوط باشند؟
اگرچه منشأ رسمی این دو لوگو کاملاً متفاوت است، اما سالهاست شایعهای جالب درباره آنها مطرح میشود. بر اساس این روایت، اسب سیاهی که فرانچسکو باراکا روی هواپیمای خود نقاشی کرده بود، در اصل متعلق به یکی از خلبانان آلمانی بوده که باراکا در نبرد هوایی سرنگون کرده بود. گفته میشود آن خلبان اهل شهر اشتوتگارت بوده و هواپیمای او نیز همان نماد اسب شهر را بر خود داشته است.
اگر این روایت درست باشد، در واقع اسب روی لوگوی فراری و اسب روی لوگوی پورشه هر دو از یک نماد تاریخی مشترک سرچشمه گرفتهاند؛ هرچند هیچ سند قطعی و مورد تأیید تاریخی برای اثبات این ادعا وجود ندارد و بیشتر در حد یک روایت غیررسمی و جذاب باقی مانده است.
در نهایت باید گفت اگرچه لوگوی پورشه و فراری از نظر ظاهری شباهت چشمگیری دارند، اما هر یک بازتابدهنده بخشی از تاریخ و هویت مستقل این دو خودروساز هستند. تنها نقطه مشترک آنها، نماد اسب است؛ نمادی که در هر دو برند، مفاهیمی مانند قدرت، سرعت، اصالت و شکوه را به نمایش میگذارد.
۵۸۳۲۲
