ریلز اینستاگرام چگونه به ماشین ۵۰ میلیارد دلاری درآمد متا تبدیل شد

ریلز اینستاگرام، که در ابتدا تنها یک واکنش شتاب‌زده به سلطه بی‌رقیب تیک‌تاک به نظر می‌رسید، اکنون به یکی از قدرتمندترین موتورهای درآمدزایی برای متا تبدیل شده است.

به گزارش بیکینگ و به نقل از TechSpot، مارک زاکربرگ، مدیرعامل متا، از رسیدن رییلز در اینستاگرام و فیسبوک به «نرخ گردش مالی سالانه ۵۰ میلیارد دلاری» خبر داده است. این رقم، رییلز را در جایگاهی هم‌تراز با برندهای جهانی مانند کوکاکولا یا نایک قرار می‌دهد و فاصله آن را با یوتیوب، که پیش‌بینی می‌شود امسال ۴۶ میلیارد دلار از تبلیغات کسب کند، به شدت کاهش می‌دهد.

کلید این تحول شگفت‌انگیز، سرمایه‌گذاری سنگین متا بر الگوریتم‌های هوش مصنوعی برای پیشنهاد محتوا بوده است. اینستاگرام مجبور بود ماهیت اصلی خود را از یک شبکه اجتماعی مبتنی روی دنبال‌کنندگان و ارتباطات آشنا، به یک موتور اکتشاف محتوای ویدیویی تغییر دهد. الگوریتم جدید، به جای تکیه بر گراف دنبال‌کنندگان، ویدیوها را بر اساس زمان تماشا و علایق استنباط‌شده کاربر پیشنهاد می‌دهد. این تغییر، همراه با سرمایه‌گذاری روی تولیدکنندگان محتوا، یک چرخه بازخورد مثبت ایجاد کرد که مدل‌های پیش‌بینی پلتفرم را هوشمندتر و دقیق‌تر ساخت.

اکنون شاهد نتایج کمّی این تحول هستیم. بر اساس گزارش‌ها، کاربران اینستاگرام به طور میانگین ۲۷ دقیقه در روز را به تماشای رییلز اختصاص می‌دهند. هرچند تیک‌تاک با ۴۴ دقیقه همچنان پیشتاز است، اما این رشد سریع، پایه‌های لازم برای گام بعدی متا را فراهم کرده است: فتح تلویزیون‌ها.
 

متا هم‌اکنون در حال آزمایش «اینستاگرام برای تلویزیون» بر روی دستگاه‌هایی مانند Amazon Fire TV است. این حرکت، آن را به رقیبی مستقیم برای یوتیوب تبدیل می‌کند که سال‌هاست بر تماشای ویدیو در تلویزیون مسلط بوده است. جالب اینجاست که تحقیقات داخلی متا نشان می‌داد بسیاری از کاربران قبلاً با قابلیت screen mirroring، رییلز را روی تلویزیون تماشا می‌کردند و این شرکت تنها در حال رسمی‌سازی این عادت است.

برای تکمیل این تجربه، اینستاگرام قابلیت‌های شخصی‌سازی مانند Blend (ادغام الگوریتم دوستان) و کنترل‌های بازخورد محتوا (مانند «سگ‌های بیشتر» یا «پارتی‌های اشتباه کمتر») را معرفی کرده است. این ویژگی‌ها قرار است به تجربه تماشا در تلویزیون نیز منتقل شوند. به این ترتیب، رییلز که روزی در رقابت با تیک‌تاک تقلا می‌کرد، اکنون با تبدیل شدن به یک اکوسیستم ویدیویی چندپلتفرمی، هم برای تیک‌تاک و هم برای یوتیوب چالشی جدی ایجاد کرده است.