حضور پابلیکا و کوکو در الکامپ ۲۸؛ از تحول روابط عمومی تا تحلیل هوشمند شبکه‌های اجتماعی

نمایشگاه الکامپ ۲۸ با شعار «سرمایه‌گذاری هوشمند، توسعه پایدار» از روز پنج‌شنبه سوم مهرماه در محل دائمی نمایشگاه‌های بین‌المللی تهران آغاز به کار کرد. در میان شرکت‌کنندگان امسال، دو بپابلیکا، نخستین آژانس روابط عمومی ایران با پلتفرم اختصاصی انتشار رپورتاژ آگهی، و کوکو (CoCo)، پلتفرم هوشمند تحلیل اینستاگرام حضور پیدا کردند که در زمینه روابط عمومی داده‌محور و بازاریابی دیجیتال کشور فعالیت می‌کندد.

هر دو مجموعه با هدفی مشترک وارد الکامپ شدند: شنیدن دغدغه‌های واقعی برندها و ارائه ابزارهای نوآورانه برای حل آن‌ها. پابلیکا با معرفی قابلیت «آپدیت رپورتاژ آگهی» تلاش کرد به یکی از چالش‌های همیشگی روابط عمومی پاسخ دهد؛ اینکه برندها بتوانند محتوای منتشرشده قبلی را بروزرسانی کنند. در سوی دیگر، کوکو با «رادار ترندها» و امکان جست‌وجوی دقیق اینفلوئنسرها، ابزارهایی برای کاهش عدم‌قطعیت در تصمیم‌های تبلیغاتی معرفی کرد.

الکامپ امسال برای هر دو مجموعه فرصتی بود تا شبکه‌سازی گسترده‌ای با شرکت‌ها و آژانس‌های مطرح کشور داشته باشند. پابلیکا همکاری‌هایی را با برندهایی مانند sms.ir، بیمه سامان و میلی‌گلد آغاز کرد و کوکو نیز گفت‌وگوهای تخصصی متعددی با آژانس‌های تبلیغاتی و تیم‌های مارکتینگ داشت. نقطه‌ی مشترک بازخوردها، تأکید بر نیاز روزافزون بازار ایران به ابزارهای شفاف و داده‌محور برای ارزیابی و اجرای کمپین‌ها بود.

سعید اتحادی، مدیرعامل پابلیکا، بر توسعه‌ی مداوم خدمات تأکید دارد: «در کوتاه‌مدت تمرکز ما بهبود کیفیت خدمات موجود است؛ اما در آینده نزدیک، دستیار هوش مصنوعی را به پنل پابلیکا اضافه می‌کنیم و رسانه‌های خارجی را نیز پوشش خواهیم داد.» این نگاه نوآورانه، با رویکرد کوکو در استفاده عمیق‌تر از هوش مصنوعی در تحلیل شبکه‌های اجتماعی هم‌راستا است. تیم کوکو اعلام کرده ارتقای «رادار ترندها» و ارائه «بنچمارک‌های صنعتی» برای مقایسه‌ی برندها با میانگین صنعت، بخشی از نقشه راه آینده آن‌ها خواهد بود.

پابلیکا و کوکو هر دو بر این باورند که داده و تحلیل، موتور محرک آینده روابط عمومی و بازاریابی است. پابلیکا با ترکیب خدمات رسانه‌ای، آموزش تخصصی از طریق «آکادمی کلام» و رویدادهای حوزه سئو، قصد دارد زیست‌بومی اثرگذار در روابط عمومی ایجاد کند. کوکو نیز با گزارش‌های تحلیلی و داشبوردهای زنده تلاش می‌کند عدم‌قطعیت در تصمیم‌های محتوایی و انتخاب رسانه را کاهش دهد.

حضور همزمان پابلیکا و کوکو در الکامپ ۱۴۰۴ نشان داد که اکوسیستم بازاریابی دیجیتال ایران در حال بلوغ است؛ جایی که روابط عمومی سنتی با ابزارهای نوین ترکیب می‌شود و بازاریابی شبکه‌های اجتماعی از سطح حدس و گمان فراتر رفته و بر پایه‌ی داده و تحلیل استوار می‌گردد. این دو مجموعه با رویکردهای مکمل، یک پیام روشن برای بازار داشتند: آینده‌ی این حوزه، داده‌محور، شفاف و مبتنی بر همکاری‌های گسترده خواهد بود.