تیک تاک در طول سال گذشته چندین بار تلاش کرد تا مدت زمان ویدیوهای پلتفرم خود را افزایش دهد. ابتدا مدت زمان آنها از یک به سه دقیقه افزایش پیدا کرد و سپس آزمایش ویدیوهای پنج و ده دقیقهای با گروه کوچکی از کاربران انجام شد. حالا گزارش جدیدی منتشر شده که ادعا میکند هدف اصلی این پلتفرم ویدیویی محبوب برای افزایش مدت زمان ویدیوهای خود، فقط کسب درآمد بوده و به خواسته کاربرانش چندان توجهی ندارد.
نشریه WIRED گزارشی را بر اساس اطلاعات ارائه شده توسط نمایندگان تیک تاک پس از بررسی پایگاه کاربران این پلتفرم منتشر کرده که نشان میدهد کاربران تمایل زیادی به تماشای ویدیوهای بیش از یک دقیقه ندارند. با این وجود، به نظر میرسد این پلتفرم ویدیویی پنج ساله اعتقادات متفاوتی نسبت به کاربرانش دارد.
اگر کاربران ویدیوهای کوتاهتر را ترجیح میدهند، چرا تیک تاک قصد افزایش مدت زمان آنها را دارد؟ طبق این گزارش میتوان گفت انگیزه اصلی این شرکت افزایش درآمد است چرا که ویدیوهای طولانیتر به معنا استفاده بیشتر از تبلیغات است.
«کارین اسپنسر»، کارشناس صنعتی و یکی از اعضای سابق Vine توضیح میدهد:
«اگر ویدیوهای پنج دقیقهای به تیک تاک کمک کند تا میانگین زمان تماشای خود را حتی چند ثانیه افزایش دهد، تبلیغکنندگان قدیمی این پلتفرم احساس آزادی بیشتری خواهند داشت و فناوری همیشه به دنبال درآمد بیشتر است.»
رقابت تیک تاک با سایر پلتفرمها و محبوبیت ویدیوهای کوتاه
تغییرات تیک تاک در حالی رخ میدهد که رقبای این پلتفرم نیز اخیرا به سمت استفاده از ویدیوهای کوتاه حرکت کردهاند. قابلیت Reels اینستاگرام هم اکنون محبوبیت بسیار زیادی دارد و یوتیوب نیز با بخش Shorts استفاده از ویدیوهای کوتاه را در پلتفرم خود رواج داده است. همچنین تمام این پلتفرمها از ویدیوهای حداکثر یک دقیقهای استفاده میکنند.
ویدیوهای کوتاه، به مرور زمان محبوبیت بسیار زیادی پیدا کردهاند. دادههای شرکت تجزیه و تحلیل ویدیوی Conviva نشان میدهد که 12 درصد از ویدیوهای یوتیوب در سال 2021 کمتر از یک دقیقه طول داشتهاند.
