به گزارش خبرگزاری بیکینگ و به نقل از پدال، تغییر برند یک هنر ظریف است که بین حفظ میراث و پذیرش مدرنیته تعادل برقرار میکند. اگر این کار بهدرستی انجام شود، بهعنوان یک تکامل طبیعی به نظر میرسد، اما اگر اشتباه صورت گیرد، میتواند هویت برند را به خطر بیندازد—نمونهای از این اشتباه را میتوان در تغییر لوگوی جگوار مشاهده کرد که بسیاری از طرفداران را ناامید کرد.
در سالهای اخیر، برندهای خودروسازی به سمت طراحیهای مسطحتر حرکت کردهاند تا با فضای دیجیتال هماهنگ شوند، اما در این مسیر، برخی از آنها هویت بصری خود را از دست دادهاند. مزدا، بر خلاف برخی از رقبا، با رویکردی هوشمندانهتر به بازطراحی لوگوی خود پرداخته و نشان داده که مدرنسازی الزاماً به معنای کنار گذاشتن هویت نیست.
تکامل، نه انقلاب
لوگوی جدید مزدا یک نمونه عالی از پالایش طراحی بدون تغییر ریشههاست. این شرکت از نشان سهبعدی و براق خود فاصله گرفته و به نسخهای مسطح و سادهتر روی آورده است، اما عناصر اصلی که آن را متمایز میکنند، همچنان حفظ شدهاند.
حرف “M” نمادین مزدا همچنان با بالهای کشیدهاش، حس حرکت و جاهطلبی را القا میکند. تفاوت اصلی در نحوه اجراست: خطوط و زوایا تیزتر شده، طراحی سادهتر شده و نتیجه، لوگویی است که هم روی جلوپنجره خودرو و هم روی صفحه نمایش گوشی هوشمند به خوبی دیده میشود.
احترام به میراث، حرکت بهسوی آینده
مزدا همواره از نماد “M” در یک قاب بیضوی یا بالمانند استفاده کرده که حس حرکت و پویایی را منتقل میکند. این نماد در طول دههها تکامل یافته اما هرگز شمایل قابل تشخیص خود را از دست نداده است. در نسخه جدید، تیم طراحی مزدا هسته اصلی این نماد را حفظ کرده، اما جزئیات اضافی را حذف و طراحی را مدرنتر کرده است.
سادگی حسابشده
مسطحسازی لوگو ممکن است آسان به نظر برسد، اما اگر طراحی بیش از حد ساده شود، ممکن است برند هویت بصری خود را از دست بدهد. در لوگوی جدید مزدا، حذف افکتهای سهبعدی و براق، بدون از بین بردن شخصیت نماد صورت گرفته است. این تغییر، یادآور تحول لوگوی بتمن است که از فرم بیضوی کلاسیک به یک طراحی مدرن و تیزتر تبدیل شد.
بهینهشده برای دنیای دیجیتال
امروزه اولین برخورد افراد با لوگوها معمولاً از طریق آیکونهای کوچک در اپلیکیشنها و شبکههای اجتماعی صورت میگیرد، بنابراین طراحی مینیمالیستی که در اندازههای کوچک نیز واضح باشد، اهمیت زیادی دارد. مزدا با در نظر گرفتن این موضوع، اطمینان حاصل کرده که لوگوی جدیدش در هر مقیاسی، از بیلبوردهای بزرگ تا صفحه نمایش گوشیهای هوشمند، به خوبی نمایش داده شود.
یک تغییر حسابشده
برخلاف برندهایی که با یک تغییر ناگهانی هویت بصری خود را از بین بردهاند، مزدا مسیر تکامل را انتخاب کرده است. این شرکت بهجای یک بازطراحی انقلابی، لوگوی خود را بهگونهای اصلاح کرده که همچنان حس آشنایی داشته باشد.
درسهایی از تغییر برند مزدا
این تغییر برند چند نکته کلیدی را نشان میدهد:
- پیروی کورکورانه از ترندها اشتباه است؛ طراحی باید مبتنی بر نیازهای واقعی برند و تجربه کاربری باشد.
- عناصر هویتی حفظ شوند؛ اگر یک نشان دارای المانهای شاخص است، باید در نسخه جدید نیز حفظ و تطبیق داده شوند.
- نگاه دیجیتالمحور داشته باشید؛ لوگو باید در اندازههای کوچک نیز قابل تشخیص باشد.
- تکامل تدریجی بهتر از تغییر ناگهانی است؛ برندهایی با سابقه طولانی نباید با یک طراحی کاملاً جدید، هویت خود را از دست بدهند.
معرفی رسمی لوگوی جدید
لوگوی جدید مزدا که اولین تغییر اساسی آن در ۲۸ سال اخیر محسوب میشود، برای اولین بار در جولای ۲۰۲۴ در اداره ثبت اختراعات ژاپن به ثبت رسید. انتظار میرود جدیدترین خودروهای معرفی شده توسط این کمپانی با لوگوی جدید رونمایی و معرفی شوند.
این تغییر، بخشی از روند جهانی خودروسازان برای طراحی لوگوهای سادهتر و دیجیتالپسندتر است. شرکتهایی مانند فولکسواگن، آئودی، بامو، ولوو، نیسان، جگوار و استون مارتین نیز در سالهای اخیر اقدام به بازطراحی مینیمالیستی لوگوهای خود کردهاند.
با این حال، آنچه مزدا را متمایز میکند، شیوهای است که این تغییر را اجرا کرده است. حفظ ریشهها، احترام به گذشته و همگام شدن با آینده، بدون از بین بردن هویت اصلی برند.
۲۲۷۳۲۳
