کانون تبلیغاتی ایران‌نوین در این دوره از نمایشگاه الکامپ با شعار «آینده برند و بازاریابی از اینجا آغاز می‌شود» حضور پیدا کرد؛ حضوری که بیش از هر چیز بر تغییرات صنعت تبلیغات، نقش فناوری و هوش مصنوعی در آینده بازاریابی و همچنین شیوه تعامل آژانس‌ها با برندها متمرکز بود.
بیکینگ در جریان این نمایشگاه با سه تن از مدیران ایران‌نوین درباره رویکرد این مجموعه در حوزه استراتژی، ارتباط با مشتری و خلاقیت گفت‌وگو کرده است.
هوش مصنوعی چه تغییری در آینده تبلیغات ایجاد می‌کند؟
امیرحسین افراسیابی‌پور، معاون استراتژی و کمپین کانون تبلیغاتی ایران‌نوین، در گفت‌وگو با بیکینگ درباره حضور این مجموعه در نمایشگاه الکامپ و ارتباط صنعت تبلیغات با فضای فناوری توضیح داد. افراسیابی‌پور در بخش دیگری از این گفت‌وگو، شعار ایران‌نوین در نمایشگاه الکامپ، «آینده برند و بازاریابی از اینجا آغاز می‌شود»، را تشریح کرد و از نگاه این مجموعه به تحولات پیش‌روی صنعت تبلیغات گفت.
رابطه با مشتری؛ فراتر از یک مناسبات مالی
ساجده پورمهران، مدیر ارتباط با مشتریان کانون تبلیغاتی ایران‌نوین، در گفت‌وگو با بیکینگ درباره شیوه شکل‌گیری و حفظ ارتباط با مشتریان در این مجموعه توضیح داد. به گفته او، ارتباط ایران‌نوین با مشتریان همواره بر پایه رابطه‌ای صمیمی و در عین حال حرفه‌ای شکل گرفته و این ارتباط صرفاً بر مناسبات مالی استوار نبوده است. پورمهران همچنین تأکید کرد که کسب رضایت حداکثری مشتریان یکی از محورهای اصلی فعالیت ایران‌نوین در تعامل با برندها بوده و این رویکرد در طول همکاری با مشتریان دنبال می‌شود.
یک ایده تبلیغاتی چگونه در ایران‌نوین شکل می‌گیرد؟
محمدرضا هاشمیان، مدیر خلاقیت کانون تبلیغاتی ایران‌نوین، نیز در گفت‌وگو با بیکینگ از پشت صحنه فرایند ایده‌پردازی در این مجموعه گفت. او توضیح داد که یک ایده تبلیغاتی از زمان ورود مسئله یا نیاز یک کسب‌وکار به اتاق فکر ایران‌نوین، چه مراحلی را طی می‌کند و تیم خلاقیت چگونه از بررسی مسئله و شناخت برند به شکل‌گیری و توسعه ایده می‌رسد. هاشمیان در این گفت‌وگو جزئیات بیشتری از فرایند فعالیت اتاق فکر ایران‌نوین و مسیری که از نقطه آغاز تا شکل‌گیری ایده نهایی برای یک برند طی می‌شود، مطرح کرد.
حضور ایران‌نوین در الکامپ را می‌توان نشانه‌ای از نزدیک‌تر شدن دو حوزه تبلیغات و فناوری دانست؛ دو حوزه‌ای که با توسعه هوش مصنوعی، داده و ابزارهای جدید بازاریابی، بیش از گذشته به یکدیگر وابسته شده‌اند. گفت‌وگوهای مدیران این مجموعه نیز تصویری از سه ضلع این تحول ارائه می‌کند: استراتژی و فناوری، رابطه با مشتری و خلاقیت.
۳۳۳
