آیفون تاشو با قیمت بالای ۲ هزار دلار می‌آید؛ اولین آزمون بزرگ جان ترنوس در اپل

این رونمایی مهم که فرآیند توسعه آن نزدیک به هشت سال به طول انجامیده، در برهه‌ای حساس رقم می‌خورد؛ زمانی که اپل با اشباع بازار فروش گوشی و افزایش هزینه‌های زنجیره تأمین دست‌به‌گریبان است. از همین‌رو، این رویداد در عمل به آزمونی جدی برای استراتژی قیمت‌گذاری و نوآوری طراحی اپل در برابر واکنش واقعی مصرف‌کنندگان بدل خواهد شد.

به گزارش شبکه CNBC، تیم کوک، مدیرعامل کنونی اپل، این فرصت را به جانشین خود داده تا تنها در دومین هفته تصدی مسئولیت در دومین شرکت ارزشمند جهان، این رونمایی کلیدی را شخصاً رهبری کند.
 

قیمتی بالای دو هزار دلار در انتظار مشتریان

بر اساس پیش‌بینی تحلیلگران، قیمت آیفون تاشوی اپل به‌احتمال زیاد از مرز دو هزار دلار عبور خواهد کرد؛ افزایشی که هم‌زمان با گران‌شدن سایر مدل‌های خانواده آیفون رقم می‌خورد. چنین رقمی می‌تواند محک جدی برای سنجش میزان تمایل مصرف‌کنندگان به پرداخت هزینه‌های بالاتر باشد. همچنین گزارش‌ها حاکی از آن است که اپل عرضه مدل پایه آیفون ۱۸ را تا بهار سال آینده میلادی به تعویق خواهد انداخت.

بازاری کوچک اما پرچالش

گوشی‌های تاشو در حال حاضر تنها حدود دو درصد از کل فروش جهانی گوشی‌های هوشمند را به خود اختصاص داده‌اند و روند رشد این بخش از بازار، از زمان عرضه نخستین محصولات هواوی و سامسونگ در این حوزه در سال ۲۰۱۹، به‌طور محسوسی کند شده است.

سامسونگ به‌ویژه در آغاز راه با چالش‌های فنی جدی روبه‌رو بود؛ به‌گونه‌ای که نمایشگر گوشی‌های تاشوی این شرکت دچار پوسته‌پوسته‌شدن و تاب‌برداشتن می‌شد و همین موضوع، نرخ بازگشت کالا از سوی مشتریان را افزایش داد. هواوی نیز به همین دلیل، عرضه دستگاه تاشوی خود را در همان سال به تأخیر انداخت.
 

استراتژی همیشگی اپل: ورود دیرهنگام، اما حساب‌شده

اپل اکنون شرط خود را بر این بنا نهاده که طراحی متمایز آیفون تاشو بتواند بار دیگر علاقه بازار به این دسته از محصولات را احیا کرده و سهم بیشتری از این بازار نوظهور را برای این شرکت به ارمغان بیاورد.

این رویکرد، بار دیگر یادآور استراتژی آشنای اپل است: نخست، مشاهده تجربه رقبا در عرضه محصولی جدید و پرریسک، و سپس ورود به بازار با نسخه‌ای پخته‌تر و اصلاح‌شده از همان ایده؛ رویکردی که پیش‌تر نیز در معرفی محصولات دیگر این شرکت تکرار شده است.